La réalisation d'une identité visuelle cohérente est une étape essentielle pour toute entreprise qui se crée, voire pour tout nouveau produit ou service qui aura à faire sa publicité de façon indépendante.
La fonction du logotype est multiple : être immédiatement reconnaissable, être unique, rester lisible dans toutes les tailles d'affichage et véhiculer les valeurs et symboles de l'entreprise qu'il représente.
L'identité visuelle (ou "logo") pose les bases de la future charte graphique, soit les règles de couleurs, de typographie et de composition, qui s'appliqueront à tous les futurs supports de l'entreprise ou du produit (v.maquettes et PAO).